高速发展的电商给实体零售带来了巨大挑战，让购物中心不断提升灵敏度，开拓更多租户类型，这其中，健身房成为各家购物中心在市场竞争中斩获优势的一个新契机。

新兴健身房颜值高花样多 购物中心成健身房进驻重要场地

高速发展的电商给实体零售带来了巨大挑战，让购物中心不断提升灵敏度，开拓更多租户类型，这其中，健身房成为各家购物中心在市场竞争中斩获优势的一个新契机。

新兴健身房颜值高花样多

近3000平方米超大空间、西班牙涂鸦大师手绘艺术墙画、先进的空气饮用水净化系统……这些听上去“高大上”的空间设施，在世纪汇广场的Pure Fitness&Pure Yoga健身房都可以寻到。

如店名所示，这家健身房向消费者提供涵盖健身、瑜伽、健康的专业服务。Pure Fitness配备了顶尖健身设备和充满特色的进阶版设施，如30米塑胶跑道和可用于斯巴达勇士赛训练的综合体能训练架等。Pure Yoga瑜伽中心环境澄净宽敞，并配有先进的空气和清水净化系统，帮助消费者彻底放松身心。

品牌方表示，希望向消费者传递全方位的健康生活理念，帮助大家更有品质地生活。

有健身房向高端发展，也有健身房在健身内容上玩出了花样。距离世纪汇不远的世纪大都会里，就有一家室内蹦极馆，消费者绑上安全绳索，即可在室内体验“飞翔”。据了解，射击射箭、壁球、攀岩等较为新潮的健身方式，也广泛融入到了健身馆中。

上海健身房分布密度大

近段时间以来，传统健身房倒闭的消息频频传出，但事实上，健身房依然是消费者休闲娱乐的一个重要场所。《2018中国健身行业数据报告》显示，虽然中国健身人口的渗透率还远不及美国，但从健身房总量上看，已经与美国持平。其中，上海、北京在健身房区域分布上高度集中且数量相当，为1300家-1400家，上海工作室规模达到3556家，北京为3121家。

调查选取的上海91个购物中心，共引进了52个健身品牌，威尔士、一兆韦德、舒适堡3个老牌健身品牌，分别占据门店数量前三位。

不少购物中心还引进了不止一个健身品牌，过去一家购物中心内“一山不容二虎”的局面被彻底打破。例如，苏航生活广场引进了琥珀健身工作室、一兆韦德、武跆会跆拳道3个健身馆，在健身项目上各有所长；GALA MALL尚悦湾广场内有人马君、威尔士两家健身馆，人均消费差异较大；MORE MEE时尚生活中心内也有iHIT FITNESS和超级猩猩两家健身馆，健身形式存在不同。

全民健身支出增长39.3%

国家统计局公开数据显示，2018年上半年全国居民人均体育健身活动支出增长39.3%，展现出强劲的消费升级趋势。随着国民消费水平的提高以及对自身健康的关注，健身群体和消费需求日渐壮大。

地产咨询机构仲量联行分析认为，《“健康中国”2030规划纲要》对中国的健身市场做了整体规划，将全民运动健身上升为国家战略。

我国目标在2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，体育消费总规模达到1.5万亿元。然而目前中国拥有健身习惯的人群数量约为1000多万，消费群体和消费规模都还有极大的提升空间。

健身行业也在探索自己的成长路径，具体体现在场馆面积两极化、健身品类差异化、运动设备科技化等趋势。

凭借新鲜的运动理念与科技感十足的运动设备，健身这类强业态有望打造成为购物中心的竞争优势之一，进一步增强消费者的情感黏性。

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